Tag Archives: Lois

Una espessa boira sobre Lois

9 oct.

El tancament definitiu de Sáez Merino deixa incert el futur de la marca

Johan Cruyff va ser imatge de Lois als anys 70

Johan Cruyff va ser imatge de Lois als anys 70

La idea dels propietaris de les marques Lois, Caroche, Cimarrón i Caster de deixar el mercat havia estat mencionada en moltes altres ocasions pels mitjans de comunicació. La companyia estava en crisi, tenia deutes, litigis, problemes per competir amb els fabricants asiàtics i havia vist mica en mica erosionada la seva reputació internacional.

És una llàstima per Lois, la firma estrella d’aquesta casa valenciana, que és segur que no desapareixerà tal com insinúen els titulars d’alguns diaris, sino que es quedarà a l’espera d’un possible comprador. Pels nostàlgics del que ha significat Lois en el món del jean, seria ideal que passés a mans d’un grup especialista en aquest mercat (Levi’s, Lee, Pepe Jeans o Replay), però clar, qui paga mana, i de segur que ens sorprendrà veure qui acaba fent-se amb el control de la marca.

Per ser agosarada i no deixar aquest post com un mer comentari d’una notícia de la qual s’han fet ressò tots els mitjans (jo la vaig veure ahir a El País, faré la meva aposta sobre els futur amos d’una marca amb valors molt propis i identificables: el brau, modernitat, entorn urbà, els colors i estampats llampants… Doncs bé, opino que un comprador ideal és Desigual